Kategoriarkiv: Marknadsföring

Här bloggar jag om min bild av olika strategier kring marknadsföring

Historieberättande och fördjupning bygger varumärket

Publicerat av

Jag är barnsligt förtjust i teknik i kombination med reklam. Oändliga synes varianterna på hur denna kombination kan både öka köp och stärka varumärket, helst på samma gång. Ökningen av antalet sålda smartphones och möjligheten att vara inloggad i stort sett överallt har, i Sverige, skapat ett race hos företag, organisationer och institutioner när det gäller att skapa interaktivitet med oss konsumenter med hjälp av våra smartphones. Denna interaktivietet underlättar för företag att komma nära oss konsumenter med sitt historieberättande, fördjupning kring deras produkter och mycket mer. Förhoppningsvis på ett lustfyllt sätt. Och sakta men säkert fylls dessa telefoner med allt mellan himmel och jord. Gott så!

I år har även en gigant satsat på att komma oss nära med historieberättande och framförallt med fördjupning just via våra telefoner. Ikea katalogen, som landade i svenska brevlådor i dagarna och som trycks i över 200 miljoner exemplar i över 40 länder, har skapat möjlighet för oss att interagera och fördjupa oss i dess sidor. Man skannar de sidor som har en liten symbol i det högra hörnet genom att ladda ner deras ikeakatalogapp på en smartphone och genast (det fungerar snabbt och enkelt) spelas en reklamfilm upp i telefonen. Vi kan se möbler i 3D, filmer om textilier, om hur vi kan förbättra miljön och så vidare. Temat i år är att göra livet bättre. Texter, filmer, historier stärker den devisen och återfinns som en tydlig helhet. Säljer det produkter? Sannolikt. Bygger det varumärke? Alldeles säkert! Och jag är barnsligt förtjust.

Chi non da tutto non da niente

Publicerat av

”Den som inte ger allt, ger ingenting”, så står det på en skylt i kulvertarna under San Siro i Milano. Vi tog en eftermiddag och gjorde ett besök. (For the record: jag är varken MIlanista eller Interista, Juve har mitt hjärta sedan mer än 45 år tillbaka.) Men hur som helst så var det ju förstås både roligt och spännande att besöka arenan där så många mytomspunna spelare (inte minst svenska) spelat under åren.

San Siro är en mäktig arena mitt i stan. En arena som numera även har ett litet museum som erbjuder en rundtur i Stadion. I museet fanns förstås alla giganter med; Interspelaren Lennart ”Nacka” Skoglund, Milanspelarna Gunnar Gren, Gunnar Nordahl och Nils Liedholm och inte minst Zlatan på senare tid.

I kulvertarna under Stadion finns både omklädningsrum (var sitt förstås med tillhörande rum för massör, läkare etc), presshörna och en avskalad air av målmedvetenhet, drömmar, styrka och kraft synlig i graffittin, inredningen eller bristen på inredning för den delen. Ingenting skall störa spelarnas fokus utan de detaljer som finns skall snarare peppa och hetsa.

Sjäklart var det kul att föreställa sig alla dessa fotbollspelare i kulvertarna, svenskar och spelare från andra länder som var (och är) målmedvetna, skickliga och modiga idrottsmän oavsett om de tillhörde hemmalagen eller inte. Idrottsmän med fokus, drivkraft och med målet att: Ger man inte allt så ger man ingenting.

Jag tycker det finns stora likheter mellan idrotten och entreprenörsskapet och det finns mycket att lära av bland annat fotbollsspelarnarnas målmedvetenhet, drivkraft och lekfullhet för oss entreprenörer.  När vi gick förbi montern med Zlatans tröja kom jag att tänka på en artikel jag hade läst i början av året, en artikel som handlade om vad vi entreprenörer kan lära oss av Zlatans strategi för att lyckas.

Artikeln, från Disruptive.se, kan du läsa här i sin helhet Den handlade om 5 saker man kan lära sig av Zlatan när det gäller entreprenörskap. I sammanfattning lyder de så här:

1. Stå inte i skuggan av dig själv – fokusera på att göra det du är bäst på

2. Skapa dig eget manöverutrymme genom ompositionering.

3. Lyssna, lyssna inte – dvs välkomna råd men sovra hårt bland råden

4. Slipa på det som gör ditt företag unikt och framgångsrikt

5. Omge dig med människor som kompletterar dig

 

 

 

 

Italiensk matreklam med konnotationer

Publicerat av

Italiensk reklam skiljer sig en aning från till exempel den svenska, tyska, engelska osv. Det är naturligt och inte så konstigt, reklamen speglar det sammhälle den skall locka till köp och med vilka den skall bygga relationer. Jag tillbringar mycket tid i Italien och just i sommar har två reklamfilmer väckt mitt intresse, båda är traditionella italienska matvaror, matvaror som fungerar som basvaror i var italienares hem, kolla på dem nedan. Man skämtar inte om mat i Italien. När det gäller mat och reklam i Italien då är det njutning som gäller, skönhet och njutning med STORT N vilket ger konnotationer till ett helt annat område;-) och dessutom säljer varorna.

Olio Extra Vergine Monini

https://youtu.be/mp7arOFDyMo

Mozzarella Vallelata

https://youtu.be/JU7Z1EAmGgA

Ett nytt uttryck dyker upp

Publicerat av

Bland vänner, på facebook och lite överallt dyker ett, för mig, nytt ord eller begrepp upp; Brandalism! Spännande – på  https://brandalism.org.uk hittar jag detta:

”Following on from the guerilla art traditions of the 20th Century and taking inspiration from the Dadaists, Situationists and Street Art movements, the Brandalism project will see the largest reclamation of outdoor advertising space in UK history as artists challenge the authority and legitimacy of the advertising industry. We are tired of being shouted at by adverts on every street corner so we decided to get together with some friends from around the world and start to take them back, one billboard at a time.”

En utveckling av Adbusters, Street Art, vad mer?

Om du tar ut trollet i solen spricker det

Publicerat av

Imorse när jag surfade runt på Facebook hade en av mina vänner lagt upp denna lilla text på sin feed. Det är en historia som handlar om skitsnack, ryktesspridning att att genom en enkel metod lyfta fram ett troll i solen så att det spricker innan något dumt har sagts, så här löd den:
I antikens Grekland hade Sokrates rykte om sig att hålla kunskapen högt. En dag kom en bekant för att träffa den store filosofen och sa: ”Vet du vad jag har hört om din vän?” ”Vänta lite,” svarade Sokrates. ”Innan du pratar med mig om min vän, kan det vara bra att ta en stund och filtrera vad du ska säga. Det är därför jag kallar att vi gör det tredubbla filtertestet.
Det första filtret är Sanningen. Är du …helt säker på att vad du håller på att berätta om min vän är sant? ” ”Ja…. nej”, sade mannen, ” jag har faktiskt bara hört talas om det och …” ”Okej,” sade Sokrates. ”Så du vet inte riktigt om det är sant eller inte.”
Nu ska vi prova andra filtret, filtret av godhet. Är det som du håller på att berätta om min vän något gott?” ”Uhmm, nej, tvärtom …” ”Så,” Sokrates fortsatte, ”du vill berätta något hemskt om min vän, men du är inte säker på att det är sant.
Du kan dock fortfarande klara provet eftersom det finns ett filter till, filtret användbarhet. Kommer det du vill berätta för mig om min vän att vara till nytta för mig? ” ”Nej, egentligen inte.” ”Tja”, avslutade Sokrates, ”om det du vill berätta är varken sant eller bra, eller ens användbart, varför berätta det för mig överhuvudtaget?”

Nicholas DiFonzo är professor i psykologi och forskare i ryktesspridning och menar att ”sanna historier”, spekulationer och ryktesspridning förekommer i alla sammanhang där människor interagerar. Det är ett naturligt beteende, en viktig del av att vara en rationell varelse och har funnits sedan mänsklighetens begynnelse.

Som ledare kan du göra mycket. Genom att ägna lite tid och kraft åt att bättre förstå spekulationens och ”skitsnackets” makt och mekanismer kan du lättare hjälpa dina medarbetare bort från dessa beteenden. Likt Sokrates kan du då sticka hål på det troll (läs osanning, otrevlighet, osmaklighet etc) som sakta tar form i medarbetarens mun. Genom att vara uppmärksam på den information som finns gömt i beteendet, tex en medarbetares oro, men även en kunds ilska eller en intressents ointresse kan du lyfta fram det du ser och hör och likt Sokrates föra en diskussion om vad du just hört och på så sätt både hjälpa medarbetaren rätt och därtill förmodligen få en massa information om saker som kan åtgärdas som kan vara en av anledningen till detta känslouttryck.

Alltså – ut med trollet i solen så spricker det!

Sokrates erkänns som en av grundarna till västerländsk filosofi. Född cirka 470 f.Kr., död 399 f.Kr. Han är en gåtfull figur som endast är känd genom sina studenters redogörelser.