Tidningen Resumé berättar om hur  modevarumärket och e-handelsföretaget Nelly.com för snart två år sen bestämde sig för att ändra kurs. Tidigare hade de anlitat kändisar och kört traditionella kampanjer för de nya kollektionerna. Men nu insåg de att något var tvunget att göras. En ung och kräsen målgrupp hade för länge sedan bytt medievanor. Marknadsföring gav helt enkelt inte längre den effekt som de hoppades på.
– Det handlade om att nå fram till vår målgrupp där det finns väldigt mycket brus. Vi jobbar primärt mot tjejer 18-24 år, och det är extremt mycket kommunikation som riktas mot dem. För att lyckas krävdes det att vi gjort något annorlunda. Därför valde vi att gå ifrån till exempel linjär-tv och istället investera i innehåll och digitalt. Framför allt genom ambassadörer och sociala medier, förklarar Richard Woodbridge, marknadschef på Nelly.

Läs hela artikeln här!