Ett slag för enkelheten…

Alla som arbetat med försäljning, marknadsföring  eller kommunikation vet att enkelheten är A och O för att kunna kommunicera med  en eller flera mottagare och vet också hur svårt det är att lyckas med det. Bild och budskap ska vara tydligt, begripligt, lätt att känna tillhörighet till, leda till köp eller engagemang. Det får självklart vara både smart, spetsigt, klurigt eller roligt, och måste alltid utgå ifrån mottagarens behov. Då säljer vi mer produkter och bygger vårt varumärke. Märk väl att detta är bland det svåraste som finns, att skapa enkelhet i en kampanj, ett erbjudande eller en teknisk lösning.

Det skall vara lätt att förstå – som mottagare av ett budskap skall jag aldrig behöva känna mig dum för att jag inte fattar eftersom det är för krångligt, för sökt eller för knasigt, möjligtvis skall jag bli nyfiken, men dum…nej! I Stockholms innerstad har SL förstått detta och börjat med stora runda informationsbollar. Det är svårt att inte förstå det budskapet.

Det skall vara lätt att köpa – som kund skall jag kunna handla snabbt och enkelt både i butik, på internet eller på vilket sätt som helst. Kommunikationen och tekniken skall vara så enkel att jag aldrig behöver öda tid på sätta mig in i hur den fungerar eller, för den delen, att oroa mig för att jag blir lurad.  Här har modebranchen, telecombranchen med flera gått i bräschen och omfamnat möjligheten att öka sin försäljning genom att skapa enkelhet och bland annat så många betallösningar som möjligt.
Här är det dags för en brasklapp. Självklart finns det även nackdelar med enkelhet och snabbhet. I dagarna har rapporter kommit om att antalet smslån återigen  ökar bland unga. Det är så enkelt att ringa upp och få en mindre summa insatt på sitt konto på några minuter, kreditvärderingen är i stort sett obefintlig och räntorna skyhöga vilket i sin tur får oerhörda konsekvenser. Det finns alltid undantag .

Det skall vara lätt att engagera sig – som engagerad vill jag ofta agera NU, inte vänta till imorgon, på fredag eller nästa vecka. Det är NU som gäller, därför skall jag dygnet runt kunna få kontakt med, anmäla mitt intresse till eller göra något som gör skillnad i den förening eller organisation som det gäller. Här hemma har vi till exempel nätverk som; rättviseförmedlingen.se, engageradig.nu, jagvillhabostad.nu och många fler och i Amerika kan medborgare följa demokraternas väg i valet genom appen DNP 2012 där de kan de registrera sig för att rösta, engagera sig lokalt eller bara följa vad som händer.

Det skall vara enkelt!

Historieberättande och fördjupning bygger varumärket

Jag är barnsligt förtjust i teknik i kombination med reklam. Oändliga synes varianterna på hur denna kombination kan både öka köp och stärka varumärket, helst på samma gång. Ökningen av antalet sålda smartphones och möjligheten att vara inloggad i stort sett överallt har, i Sverige, skapat ett race hos företag, organisationer och institutioner när det gäller att skapa interaktivitet med oss konsumenter med hjälp av våra smartphones. Denna interaktivietet underlättar för företag att komma nära oss konsumenter med sitt historieberättande, fördjupning kring deras produkter och mycket mer. Förhoppningsvis på ett lustfyllt sätt. Och sakta men säkert fylls dessa telefoner med allt mellan himmel och jord. Gott så!

I år har även en gigant satsat på att komma oss nära med historieberättande och framförallt med fördjupning just via våra telefoner. Ikea katalogen, som landade i svenska brevlådor i dagarna och som trycks i över 200 miljoner exemplar i över 40 länder, har skapat möjlighet för oss att interagera och fördjupa oss i dess sidor. Man skannar de sidor som har en liten symbol i det högra hörnet genom att ladda ner deras ikeakatalogapp på en smartphone och genast (det fungerar snabbt och enkelt) spelas en reklamfilm upp i telefonen. Vi kan se möbler i 3D, filmer om textilier, om hur vi kan förbättra miljön och så vidare. Temat i år är att göra livet bättre. Texter, filmer, historier stärker den devisen och återfinns som en tydlig helhet. Säljer det produkter? Sannolikt. Bygger det varumärke? Alldeles säkert! Och jag är barnsligt förtjust.

Italiensk matreklam med konnotationer

Italiensk reklam skiljer sig en aning från till exempel den svenska, tyska, engelska osv. Det är naturligt och inte så konstigt, reklamen speglar det sammhälle den skall locka till köp och med vilka den skall bygga relationer. Jag tillbringar mycket tid i Italien och just i sommar har två reklamfilmer väckt mitt intresse, båda är traditionella italienska matvaror, matvaror som fungerar som basvaror i var italienares hem, kolla på dem nedan. Man skämtar inte om mat i Italien. När det gäller mat och reklam i Italien då är det njutning som gäller, skönhet och njutning med STORT N vilket ger konnotationer till ett helt annat område;-) och dessutom säljer varorna.

Olio Extra Vergine Monini

https://youtu.be/mp7arOFDyMo

Mozzarella Vallelata

https://youtu.be/JU7Z1EAmGgA

Ett nytt uttryck dyker upp

Bland vänner, på facebook och lite överallt dyker ett, för mig, nytt ord eller begrepp upp; Brandalism! Spännande – på  https://brandalism.org.uk hittar jag detta:

”Following on from the guerilla art traditions of the 20th Century and taking inspiration from the Dadaists, Situationists and Street Art movements, the Brandalism project will see the largest reclamation of outdoor advertising space in UK history as artists challenge the authority and legitimacy of the advertising industry. We are tired of being shouted at by adverts on every street corner so we decided to get together with some friends from around the world and start to take them back, one billboard at a time.”

En utveckling av Adbusters, Street Art, vad mer?

Marcello e Sophia

Igår eftermiddag tittade jag på filmen En alldeles särskild dag – Una giornata particolare. En magisk film av giganten Ettore Scola.

Två av italiensk films största stjärnor, Sophia Loren (Antonietta) och Marcello Mastroianni (Gabriele) spelar mot varandra. Filmen börjar med en magisk åkning (säkert 4-5 minuter) där kameran gör en tur på innergården i det stora lite slitna bostadsområdet, sakta, sakta glider kameran vidare in i en lägenhet och följer en familj som just vaknar, individ efter individ, de gör sina morgonbestyr och förebereder sig inför dagen. Det är en mycket varm söndag i maj 1938 och hela Rom är skrudat till fest och alla är på väg ut på Roms gator för att  se Mussolinis parad och den militära uppvisningen som skall locka den tyske gästen till samarbete. Hela bostadsområdet är helt tomt förutom Antonietta, Gabriele och portvaktsfrun. Portvaktsfrun har satt på radion, som rapporterar direkt från festligheterna,  på högsta volym vilket bildar en suggestiv ljudfond till mötet mellan den trötta, sexbarnsmamman Antonietta som bara gått i skolan ett fåtal år och den homosexuelle, intelektuelle radioprataren Gabriele som nyligen blivit uppsagt och som just idag väntar på att bli deporterad. En riktigt riktigt stark, vansinnigt vacker dokumentation av fascismens grymhet och den italienska familjens  dubbla natur, fängelse och frizon.

Se den!